Le patrimoine textile des Alpes regorge d’une esthétique et d’un savoir-faire spécifiques fondés sur des valeurs de circularité et de sensibilité aux ressources locales. Ainsi, alors que la transition verte s’accélère, il pourrait contribuer à reterritorialiser les chaînes de valeur locales, tout en valorisant les ressources naturelles locales et en offrant une image séduisante.
AlpTextyles a publié à l’été 2024 une série de documents synthétisant les recherches géographiques, patrimoniales, marketing et esthétiques réalisées depuis le lancement du projet.
Marketing et communication
Perspectives consommateurs : Bien que Alpes et textiles ne soient pas toujours associés, la
« marque du lieu » est fortement positive. Les critiques croissantes à l’égard des chaînes textiles mondialisées actuelles offrent des perspectives encourageantes.
Communiquer « Made in the Alps » : Les marques utilisent souvent les emplacements géographiques pour imprégner leurs produits de significations symboliques. Cet article explore comment les marques intègrent l’image des Alpes dans leur stratégie marketing.
Communiquer « Made in the Alps »
Géographie : cartographies du textile alpin
Economie, institutions, labels : Disposant d’une présence relativement forte dans plusieurs régions alpines, le textile est néanmoins confronté à des problématiques de réglementations institutionnelles, de labels et de certifications, et ce à différentes échelles. Les recherches géographiques d’AlpTextyles se concentrent sur la laine alpine.
Cartographie du textile alpin Film
Laine alpine : réseau de production, création de valeur et empreinte environnementale : Actuellement en difficulté, la laine alpine, a un grand potentiel économique. Le secteur pourrait être revitalisé par des stratégies marketing, une meilleure mise en réseau, des innovations techniques et des actions pilotes visant à inspirer et dynamiser la filière.
Histoire, patrimoine et esthétique
Vue d’ensemble du patrimoine textile alpin : AlpTextyles a étudié la production et l’utilisation des textiles dans les traditions et les pratiques actuelles dans la région alpine. La recherche montre comment la sensibilité aux ressources ancrée dans les coutumes locales peut inspirer les pratiques actuelles, en soulignant les étapes clés et les aspects traditionnels de la production textile afin de promouvoir la durabilité dans l’ensemble de l’industrie.
L’héritage textile des Alpes Film
Esthétique : AlpTextyles, beauté dévoilée : AlpTextyles s’est penché sur les relations entre les Alpes et la créativité contemporaine. Comment les designers contemporains transforment-ils l’esthétique des montagnes en interprétations originales pour de nouveaux produits ?
Le patrimoine textile vivant des Alpes
En mars 2024, les partenaires d’AlpTextyles ont organisé une conférence présentant les recherches ci-dessus, ainsi qu’une série de tables rondes permettant d’intégrer d’autres parties prenantes.
Synthèse et temps forts « The living textile heritage of the Alps »
AlpTextyles est un co-financé par la Commission européenne dans le cadre du programme Interreg Alpine-Space.
Contact : Robin ODDON – roddon@techtera.org
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